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In diesem Artikel erfährst du alles zum Thema Pillar Pages und die Erstellung von Themen in einem Cluster!
Wie gut man bei Google ranked ist abhängig von vielen verschiedenen Faktoren. Ein wichtiger Punkt ist die Erstellung von einem Cluster zu einem Keyword oder besser gesagt zu einem Thema. Um dies optimal zu tun, ist es wichtig, mit einer Pillar Page zu arbeiten. Kurz gesagt ist eine Pillar Page eine Hauptseite, die auf andere Websiten verlinkt, welche passende und weiterführende Inhalte zum Kernthema haben. Diese Verlinkungen sollten bestmöglich verpackt sein, damit der Nutzer genau weiß, wo und wie er weiterführende Informationen findet.
Was ist eine Pillar Page?
Diese Frage stellt sich zunächst, wenn man das erste Mal von Pillar Pages hört. Pillar bedeutet zu Deutsch Säule, aber es als Säule zu bezeichnen macht es umständlicher als es eigentlich ist. Ich mag es gerne das Bild eines Baumes zu vermitteln, wenn man über Pillarpages beziehungsweise Themencluster spricht. Stellt euch vor euer Hauptkeyword ist der Stamm und von diesem Stamm wachsen Äste. Diese stammen vom Stamm ab und sind somit unsere Unterthemen, die zum Hauptthema passen und genauer auf bestimmte Themen eingehen. Ein Beispiel in diesem Fall wäre das Thema “Auto”. Auf unserer Pillar Page, also der Hauptseite mit dem Hauptthema, gehen wir im Allgemeinen auf das Thema “Auto” ein. Sobald es spezieller wird, verlinken wir von der Hauptseite auf eine relevante Unterseite, in der wir ein dazugehöriges Thema detaillierter beschreiben. Wenn wir beispielsweise über die Inspektion eines Autos schreiben, sollten wir auf einen Artikel verlinken, der viel detaillierter auf das Thema eingeht. Das ist die sogenannte Topic Page zu Deutsch Themen Seite. In diesen Artikeln kannst du dann nach Belieben ins Detail gehen und das angesprochene Thema dem Nutzer ausführlich darstellen. So entsteht ein Themencluster, das dir hilft ein besseres Ranking in den Suchmaschinen zu erreichen. Kurz gefasst, eine Pillar Page ist eine Hauptseite, die zu Unterseiten verlinkt, welche relevant für das Thema der Pillar Page sind.
Was ist ein Themencluster?
Eine weitere Art der Veranschaulichung eines Themenclusters wäre die Verwendung eines Mindmaps. Das ist wahrscheinlich die beste Methode ein Cluster grafisch darzustellen. Man beginnt zunächst mit einem Hauptthema und geht über in Kategorien, die als Unterthemen dazu passen und genau so baut sich ein Cluster auf. Dadurch lässt sich die eigene Website besser strukturieren und erhöht so das Potenzial, dass ein Nutzer eine bessere Erfahrung auf der Website hat. Außerdem ist es wichtig zu erwähnen, dass Google Websiten mit Themenclustern aufwertet. Vorausgesetzt, dass die Inhalte dazu auch gut geschrieben und relevant sind. Der Algorithmus erkennt zusammengehörige Websiten und weist diesen eine hohe Kompetenz zu, was dafür sorgt, dass ein besseres Ranking entsteht. Deshalb ist es jedem zu raten eine Pillar Page mit einem Themencluster zu erstellen.
Websitenstruktur
Durch die Erstellung von Pillar Pages erweiterst du nicht nur die Inhalte auf deiner Website sondern stellst diese auch strukturiert dar. Das erkennt Google und sieht es als einen wichtigen Aspekt an, wenn es darum geht Traffic zu generieren. Eine gute Website Struktur ist nicht nur gut für das Ranking, es hilft auch die User Experience zu verbessern. Dieser Aspekt hat auch eine gewisse Relevanz für das Ranking bei Google. Umfassende Themen die der Nutzer leicht erreichen kann und die eine gewisse Relevanz bieten sind von der Suchmaschine gern gesehen. Wenn die Suchanfrage des Nutzers mit deinem Inhalt gut beantwortet werden kann, zeugt das von Expertise und wertet nicht nur deinen Inhalt sondern auch deine Domain als ganzes auf. Durch die Bildung der Struktur auf deiner Website bietet dir die Pillar Page nur Vorteile.
Pillar Page Strategie
Nachdem wir so gut über die Pillar Page geredet haben, ist es wichtig zu erwähnen, dass eine Pillar Page nicht die Lösung für all deine Probleme ist. Also Cluster aufzubauen ist Hilfreich für informationelle Suchanfragen, kann jedoch kontraproduktiv für transaktionale sein. Die meisten Nutzer, die nach einem transaktionalen Keyword suchen, möchten nur auf einen Link klicken und direkt zu einem Produkt kommen, welches sie eventuell sofort Kaufen. Niemand möchte sich durch hunderte Seiten klicken, wenn man nach “Auto Duftbaum kaufen” sucht. Wenn diese Suchanfrage als Frage formuliert wird, kann das ganze schon anders aussehen. Beispielsweise “Was ist der beste Auto Duftbaum?”. Dazu ist es dann wiederum möglich relevante informationelle Inhalte zu erstellen, um dann mit einer Topic Page Traffic zu generieren. Dieser verlinkt dann zu der zuvor erwähnten Pillar Page, welche den Oberbegriff “Auto” hat. So bekommt man den Nutzer dazu, sich durch unsere strukturierte Website zu klicken und sich eventuell noch weitere Artikel zum Thema anzuschauen. Durch die korrekte Anwendung der Pillar Page ist es also möglich, den Traffic auf der eigenen Website zu verbessern, jedoch sollte man aufpassen, dass es nicht mit transaktionalen Keywords kollidiert. Wenn beispielsweise deine Shop Seite und deine Pillar Page auf das gleiche Keyword ranken wollen, können Kannibalisierungseffekte entstehen und sich so gegenseitig im Ranking schaden.
Aufbau einer Pillar Page
Eine Pillar Page ist um ein Hauptkeyword aufgebaut und ist so strukturiert, dass eine umfassende Linkstruktur auf die relevanten Topic Pages verlinkt. Diese können beispielsweise im Text selbst verbaut sein.
- Das Keyword sollte in der H1 vorkommen und das Kernthema sollte kurz erläutert werden
- Ein Inhaltsverzeichnis mit Ankerlinks zu den Abschnitten erstellen
- Eine kurze Einleitung, die das Thema erklärt
- Detailliert den Inhalt zum Keyword verfassen (Fragen beantworten, Thema genau erläutern usw.)
- Am Ende der Seite Hinweise zu weiteren Themen geben
Aufbau einer Topic Page
Eine Topic Page ist eine Website die auf ein bestimmtes Thema im Detail eingeht und auf die Pillar Page oder andere thematisch passende Topic Pages verlinkt
- Dreht sich oft um ein Longtail Keyword und ergänzt die Hauptseite um weiterführende Informationen
- Beantwortet häufig gestellte Fragen im Detail
- Verwendet diverse Medien zur Veranschaulichung des Themas
Pillar Pages können nicht nur Traffic generieren!
Klar ist es selbstverständlich, dass Traffic das erste ist, was generiert wird, wenn es um eine Pillar Page geht, jedoch kann dieser Traffic in Umsatz umgewandelt werden. Die einfachste Erklärung in diesem Fall wäre eine Verlinkung zu einem Produkt, das wir anbieten, welches dann auch zum Thema der Pillar bzw. Topic Page passt. Nehmen wir das Beispiel von vorhin. Ein Nutzer ist durch unsere interne Verlinkung von unserer Pillar Page, in der es um Autos ging, auf unsere Topic Page für Auto Duftbäume gelandet. Dort wurde er idealerweise ausreichend informiert und hat im besten Falle dort die Möglichkeit auf einen Shop Link zu klicken um einen Duftbaum für das Auto kaufen zu können. Es muss aber nicht unbedingt ein Link zum Shop sein. Eben so ist es möglich eine Produktliste am Ende des Artikels einzubauen und dem Nutzer eine Auswahl an Produkten zu zeigen, die perfekt zum Inhalt der Topic Page passen. So bietest du dem Nutzer direkt eine Möglichkeit die aufgenommenen Informationen bei der Kaufentscheidung anzuwenden. Der Nutzer hat so das Gefühl, dass er weiß was er haben möchte und welche Vorteile er von welchen Produkten hat. Dadurch wird eine Kaufentscheidung schneller und einfacher getroffen. Somit steigt nicht nur dein Traffic sondern auch dein Umsatz.
Anleitung zur Einrichtung der Pillar Page & Topic Pages
So ein Cluster entsteht nicht von selbst, daher zeige ich dir die wichtigsten Schritte für die Erstellung des Clusters.
Schritt 1: Themenauswahl
Hierzu gehört auch die Keywordrecherche. Du solltest wissen, worum es bei deinem Themencluster geht und was für Unterthemen du verwendest um deine Topic Pages zu füllen, dafür solltest du dir ausreichend Zeit nehmen, denn alles steht und fällt mit der Basis. Dazu bietet sich der Explorer unserer Seo Suite perfekt an. In diesem kannst du bereits existierende Seiten prüfen und die verwendeten Keywords dieser Seiten analysieren.
Schritt 2: Texte verfassen
Sobald du dein Thema vor Augen hast und klare Keywords definiert hast solltest du ans Texten gehen. Guter Content ist mit eines der, wenn nicht sogar der wichtigste Rankingfaktor. Unsere Content Suite kann dir in diesem Fall die perfekte Hilfe für deinen idealen Text sein. In der Content Suite durchläufst du einen Setup Prozess, in dem du nicht für deinen Text durch Analysen von Termen, Keywords und Medien der best rankenden Websiten verbessern kannst, sondern diesen auch direkt dort verfassen kannst. In unserem Text-Editor bekommst du weitere Hilfestellungen wie zum Beispiel, welche Terme verwendet werden sollen oder wo diese am häufigsten verwendet werden usw.
Schritt 3: URLs strukturieren
Es ist wichtig, dass du deine URLs eine Struktur haben, damit man erkennt, dass man sich von der Pillar Page zu einer Topic Page navigiert hat. Ein Beispiel wäre Pagerangers.com/auto das Wäre die Pillar Page und die Topic Page dazu wäre dann Pagerangers.com/auto/duftbaum. So sehen die Nutzer, dass die URL, auf die sie gewechselt sind, immer noch zu dem Hauptthema, also zu der Pillar Page gehört.
Schritt 4: Produkte anbieten
Wie zuvor erwähnt, solltest du von dem dazugewonnen Interesse auch profitieren und zu deinen Texten relevante Produkte anbieten. Im besten Fall schreibst du auch nur über Themen, die deine angebotenen Produkte betreffen. So kannst du diese immer mit dem informationellen Teil einer Topic Page bestens verbinden. Durch das Anbinden einer Warenkorbfunktion am Ende der Website gibst du dem Nutzer eine direkte Möglichkeit, eine Kaufentscheidung zu fällen.
Schritt 5: Marketing
Teile deine Inhalte auf Social Media, verweise auf anderen Landingpages, die zu deinem neu erstellten Thema passen, auf jene. Ebenso könnte man andere Websiten oder Bestandskunden auf den eigenen Artikel aufmerksam machen. Auch eine Möglichkeit ist Interviews zu geben. Es gibt viele Methoden mit deinem Content bei den einzelnen Suchmaschinen zu ranken.
Schritt 6: Regelmäßige Updates
Immer am Ball bleiben ist hier die Devise. Halte deinen Content aktuell, denn auch wenn du einen sehr detaillierten Artikel verfasst hast, kann es immer sein, dass etwas Neues dazu kommt. Diese Informationen solltest du immer wieder hinzufügen, damit alles auf dem neusten Stand ist. Das muss nicht immer auf existierenden Landingpages sein. Du kannst eine komplett neue Seite erstellen und so dein Cluster erweitern. Das ist nicht nur als Option zu verstehen, es ist sogar sehr empfehlenswert dies zu tun! Nicht nur der Content sollte aktuell bleiben. Die interne Verlinkung solltest du im Auge haben. Alle Links sollten funktionieren und zu relevanten Artikeln verlinken.
Die Pillar Page Methode in der Praxis
Die Pillar Page Methode kannst du recht einfach in unserer Content Suite umsetzen. Unser Tool hilft dir sehr gut dabei ein Themencluster anzulegen. Wie einfach das geht zeige ich dir in einigen kurzen schritten.
Schritt 1: Ordner anlegen
Den benennst du dann ganz einfach nach deinem Hauptthema. Das kann auch das Keyword sein, womit deine Pillar Page ranken soll.
Schritt 2: Neuen Content anlegen
Das sind deine Texte, die du in der Content Suite ideal für SEO erstellen kannst.
Hier kannst du auch bereits Keywords dem Thema zuordnen und eine richtige Planung durchführen!
Schritt 3: Keyword-Set anlegen
In unseren Keyword-Recherchen kannst du mehrere Keywords finden, die zu einem Hauptkeyword passen, welches du vorher angibst.
Das Tool führt eine Recherche durch. Anschließend werden dir alle Keywords, die dein Hauptkeyword beinhalten, angezeigt. Die für dich relevanten kannst du dann anhaken und in dein eigenes KW-Set weiterverarbeiten und mit der Optimierung deines Textes loslegen.
Schritt 4: Die Optimierung
Jetzt kannst du die Optimierung für deinen idealen SEO-Text beginnen. Unser Tool durchläuft mit dir einen mehrstufigen Setup-Prozess, damit du das bestmögliche Ergebnis für deinen Text erreichst.
Nachdem du diesen Prozess durchlaufen bist, kannst du dir sicher sein, dass du die Pillar Page Methode bestmöglich angewandt hast. In unserer Content Suite hast du so dein Themencluster inklusive der Pillar Page nicht nur aufgebaut und SEO-konform erstellt, sondern hast auch die Möglichkeit diese zu beobachten und gegebenenfalls in Zukunft auf den neusten Stand zu bringen oder zu verbessern.
Fazit
Nachdem du jetzt alle Informationen zu Pillar Pages und Themencluster erhalten hast, kannst du loslegen. Befolge jeden einzelnen der genannten Schritte um so eine optimale Pillar Page Strategie zu fahren. Deine Websiten und deine Domain werden dadurch von Google aufgewertet und abgesehen davon haben Nutzer, die auf deine Website stoßen, ein positives Erlebnis, da sie viele Informationen zu einem bestimmten Thema von dir bekommen. Diese Methode ist aktuell effektiv um Traffic zu generieren und wie wir jetzt wissen, ist es auch möglich, diese in Umsatz umzuwandeln. Es ist jedoch wichtig zu erwähnen, dass diese Methode alleine kein Erfolgsgarant ist. Hilfreich für das Ranking deiner Website ist es dennoch! SEO ist ein sehr umfangreiches Thema und muss an vielen Ecken und Punkten bearbeitet und angewendet werden. Diese bestimmte Strategie hilft dir jedoch einen Schritt in die richtige Richtung zu machen.
Christoph
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